کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7432707 1483453 2015 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Manufacturer's retailer dependence: A private branding perspective
ترجمه فارسی عنوان
وابستگی خرده‌فروش تولیدکننده: یک دیدگاه برندسازی خصوصی
کلمات کلیدی
ویژگی های محصولات و بازار - عملکرد شرکت - تئوری وابستگی به منابع - معامله هزینه اقتصاد
فهرست مطالب مقاله
چکیدهکلمات کلیدی1.مقدمه2. پیشینه نظری، چارچوب مفهومی و توسعه فرضیه2.1. خصوصیات محصول و وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی2.1.1. نوآوری‌های محصول2.1.2. کالاهای قابل جستجوشکل 1: چارچوب مفهومی2.1.3. قلم غالب2.2. خصوصیات بازار و وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی2.2.1. قدرت توزیع‌کننده2.2.2. عدم قطعیت بازار2.2.3. خصوصیت دانش2.3. وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی2.4. عملکرد شرکت (بنگاه)3. روش‌های تحقیق3.1. جمع‌آوری داده3.2. معیارها4. نتایج4.1. تحلیل داده‌هاجدول 1: اطلاعات دموگرافیک شرکت‌کنندگان و خصوصیات شرکت (n=153).4.2. روایی و پایایی ساختار4.3. آزمایش مدل تحقیقجدول 2: پایایی ساختار و بارگیری‌هاجدول 3: همبستگی‌های درونی و AVE ها.5. بحث و دلالت‌هاجدول4: نتایج آزمون فرضیه‌ها5.1. دلالت‌های قضیه5.2. دلالت‌های مدیریتیشکل 2: نتایج برآورد مدل6. محدودیت‌ها و تحقیقات آتی
ترجمه چکیده
با افزایش اخیر در قدرت خرده‌فروشان کلی از طریق تثبیت، جهان برندها به دو دسته تقسیم‌بندی شده است: برندهای ملی متعلق به تولیدکنندگان و برندهای خصوصی متعلق به خرده‌فروشان. درحالی‌که برندهای ملی به‌خوبی در ادبیات مطالعه شده‌اند، کمبود مطالعاتی در خصوص پدیده برند خصوصی مخصوصاً از دیدگاه تولیدکننده در مقابل مصرف‌کننده و خرده‌فروش وجود دارد. برای پرداختن به این شکاف ما پیشینه‌ها و پیامدهای وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی تولیدکننده را با تمرکز بر رابطه تولیدکننده با خرده‌فروشان بررسی کردیم. با توجه به نظریه وابستگی منابع و اقتصاد هزینه معامله ما محصولات مختلف و ویژگی‌های بازار را به‌عنوان پیشینه‌های بالقوه یک وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی تولیدکننده بررسی کردیم درحالی‌که رشد فروش برند خصوصی و بازده‌های تولید برند خصوصی را به‌عنوان نتایج با استفاده از نمونه 153 تولیدکننده کره جنوبی که در حال حاضر در تولید برند خصوصی دخیل هستند اتخاذ کردیم. نتایج نشان دادند که وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی یک تولیدکننده منجر به رشد مستقیم فروش برند خصوصی و بازده‌هایی از تولید غیرمستقیم برند خصوصی از طریق رشد فروش برند می‌شود و دارای تأثیر منفی بر بازده تولید مستقیم برند خصوصی است. علاوه بر این، ویژگی‌های محصول مانند نوآوری محصول از طریق همکاری با خرده‌فروشان و کالاهای قابل جستجو و ویژگی‌های بازار مانند قدرت بالای خرده‌فروش و ویژگی دانش یک خرده‌فروش، وابستگی خرده‌فروش برند خصوصی تولیدکننده و بدین طریق رشد فروش برند خصوصی را افزایش می‌دهند. دلالت‌های نظری و مدیریتی یافته‌ها در انتها بررسی شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
وابستگی خرده‌فروش تولیدکننده: یک دیدگاه برندسازی خصوصی
چکیده انگلیسی
With the recent increase in the power of major retailers through consolidations, the world of brands has divided in two categories: national brands belonging to manufacturers and private brands belonging to retailers. While national brands are well studied in the literature, there is a dearth of studies on private brand phenomenon particularly from a manufacturer's point of view as opposed to that of retailers and consumers. To address this gap, we explore the antecedents and consequences of a manufacturer's private brand retailer dependence with a focus on the manufacturer's relationship with retailers. Drawing on the Resource Dependence Theory and Transaction Cost Economics, we examine various products and market characteristics as potential antecedents of a manufacturer's private brand retailer dependence while adopting private brand sales growth and returns from private brand production as outcomes using a sample of 153 South Korean manufacturers currently involved in private brand production. The results show that the private brand retailer dependence of a manufacturer leads to private brand sales growth directly and returns from private brand production indirectly through private brand sales growth, and has a negative effect on return from private brand production directly. Furthermore, product characteristics, such as product innovativeness through collaboration with retailers and search goods, and market characteristics, such as high retailer power and knowledge specificity of a retailer, increase a manufacturer's private brand retailer dependence and, therefore, private brand sales growth. The theoretical and managerial implications of the findings are discussed at the end.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 49, August 2015, Pages 95–104
نویسندگان
, , ,