کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7432864 1483455 2015 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Examining the new product innovation - performance relationship: Optimizing the role of individual-level creativity and attention-to-detail
ترجمه فارسی عنوان
بررسی نوآوری محصول جدید - رابطه عملکرد: بهینه سازی نقش خلاقیت در سطح فردی و توجه به جزئیات
کلمات کلیدی
نوآوری محصول، شخصی، توجه به جزئیات، خلاقیت، همدردی،
ترجمه چکیده
نوآوری محصول به عنوان کلیدی برای موفقیت در بازار، سود و بقا شناخته شده است. با این حال، نرخ شکست برای محصولات جدید بالا است. با توجه به هزینه های بالا در ارتباط با توسعه محصول جدید، علاقه تئوری و مدیریتی به چگونگی به حداقل رساندن میزان شکست جدید محصولات جدید و آنچه برنده های محصول جدید از بازنده ها است، وجود دارد. این مطالعه بر روی هماهنگی در سطح فردی تمرکز می کند - یعنی سر از ظرفیت های گروه تحقیق و توسعه برای درگیر شدن در خلاقیت و توجه به جزئیات به طور همزمان، مهارت شامل مراکز مختلف توجه و تکیه بر رفتار و فرآیندهای ناسازگار است. توانایی درگیر شدن در این رفتارها به طور همزمان به عنوان دوجنسگرایانه دیده می شود. بر اساس اطلاعات 150 شرکت تولیدی پیشرفته در هند (که از یک مدیر اجرایی و یک رئیس بخش تحقیق و توسعه برای هر شرکت تشکیل شده است)، نتایج نشان می دهد که وقتی یک سرپرست تحقیق و توسعه تنها در خلاقیت، خیلی از ایده های جدید و خطرناک ممکن است بیافتد و زمانی که او فقط به شدت درگیر توجه به جزئیات می شود، ممکن است از نبودن ایده های جدید رنج ببرد. هر دو رویکرد، سهم فرد را در ارتقاء نوآوری محصول - رابطه عملکرد مالی محدود می کند. نتایج همچنین نشان می دهد که سرپرست فردی تحقیق و توسعه نیازمند خلاقیت و توجه به جزئیات در دستیابی به ارتقاء نوآوری محصول برای دستیابی به عملکرد مالی برتر است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
بررسی نوآوری محصول جدید - رابطه عملکرد: بهینه سازی نقش خلاقیت در سطح فردی و توجه به جزئیات
چکیده انگلیسی
New product innovation has been identified as the key to firms' marketplace success, profit and survival. Yet, the failure rate for new products is high. Because of the high costs associated with new product development, there is considerable theoretical and managerial interest in how to minimize the high failure rates of new products and what separates new product winners from losers. This study focuses on individual level ambidexterity - namely head of the R&D departments' capacity to engage in creativity and attention-to-detail simultaneously, a skill involving different centers of attention, and relying on somewhat incompatible behaviors and processes. The ability to engage in these behaviors simultaneously is seen as being ambidextrous. Drawing from the data of 150 advanced manufacturing firms in India (gathered from one CEO and one head of the R&D department for each firm), the results show that when an individual head of R&D engages heavily only in creativity, too many new, risky ideas may come and when he/she engages heavily only in attention-to-detail, he/she may suffer through a lack of novel ideas. Both approaches limit individual's contribution to enhancing product innovation - financial performance relationship. The results also show that an individual head of R&D needs to engage in high levels creativity and attention-to-detail in the pursuit of enhancing product innovation to achieve superior financial performance.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 47, May 2015, Pages 156-165
نویسندگان
, ,