کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
880139 | 1471427 | 2015 | 4 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of perceived brand globalness on consumers' willingness to pay
ترجمه فارسی عنوان
تاثیر جهانی بودن برند شناخته شده بر تمایل مصرف کنندگان برای پرداخت
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
برندهای جهانی؛ جهانی شدن برند شناخته شده؛ تمایل به پرداخت؛ قرعه کشی BDM
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This research replicates the study of Steenkamp, Batra, and Alden (2003) on perceived brand globalness (PBG) and provides a stringent test of their documented effects through (a) considering the impact of PBG on consumers' willingness to pay (WTP), and (b) experimentally manipulating brand globalness. Across four studies, the results suggest that consumers are willing to pay more for global brands as long as their globalness leads to a more favorable brand attitude. Testing a comprehensive set of consumer characteristics as moderators, we find that the increased tolerance towards global brand price premiums is robust across consumer segments.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 32, Issue 4, December 2015, Pages 431–434
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 32, Issue 4, December 2015, Pages 431–434
نویسندگان
Vasileios Davvetas, Christina Sichtmann, Adamantios Diamantopoulos,