کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
880186 | 1471437 | 2013 | 6 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Making sense of numbers: Effects of alphanumeric brands on consumer inference
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
This research examines when and how the presence of seemingly innocuous, non-diagnostic numbers in brand names (e.g., 7-UP) impacts consumers' judgments. Building on anchoring theory, our central proposition is that numbers contained in alphanumeric brand names can act as implicit anchors that subsequently bias (either upward or downward) consumers' assessment of a product's price, weight, volume, etc. We qualify this proposition, however, by showing that such anchoring effects occur primarily when (a) the numeric component of a name appears relevant to the judgment at hand and (b) consumers evaluate product attributes superficially (rather than systematically).
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 30, Issue 2, June 2013, Pages 179–184
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 30, Issue 2, June 2013, Pages 179–184
نویسندگان
Dengfeng Yan, Rod Duclos,