کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
881981 | 911910 | 2016 | 14 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Saying no to the glow: When consumers avoid arrogant brands
ترجمه فارسی عنوان
نه گفتن به درخشش: وقتی که مصرف کنندگان از مارک های مغرور اجتناب می کنند
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
مارک های. مغرور ؛ خودتهدیدی ؛ ارتباطات؛ تصویر
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Arrogant brands have a multifaceted influence on consumers: Although consumers appreciate arrogant brands as reflecting high status and quality, arrogance can also make consumers feel inferior. Consumers whose self is a priori threatened may consequently “say no to the glow” and avoid arrogant brands. Results from six experiments using fictitious or actual arrogant brands show that when consumers experience prior self-threat, they may avoid brands that convey arrogance in favor of a competing, less-arrogant alternative. Such avoidance helps self-threatened consumers restore their self-perceptions and feel better about themselves.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 26, Issue 2, April 2016, Pages 179–192
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 26, Issue 2, April 2016, Pages 179–192
نویسندگان
Nira Munichor, Yael Steinhart,