کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
882149 | 911920 | 2013 | 8 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
When colors backfire: The impact of color cues on moral judgment
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
This article investigates if and how the valence of color cues affects moral acceptability of (un)desirable consumer behaviors. Study 1 uses colors with definite differences in terms of valence, namely, red and green. Study 2 applies an evaluative conditioning paradigm to endow initially neutral colors with negative versus positive valences. We find an ironic color effect: undesirable behaviors become more acceptable when presented with negatively valenced colors. In general, respondents find (un)desirable behaviors more acceptable when a background color is of the same valence rather than neutral or opposite in valence. Implications for promotion and prevention campaigns are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 23, Issue 3, July 2013, Pages 341–348
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 23, Issue 3, July 2013, Pages 341–348
نویسندگان
Tine De Bock, Mario Pandelaere, Patrick Van Kenhove,