کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
882228 911925 2012 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The consumer psychology of brands
ترجمه فارسی عنوان
روانشناسی مصرف کننده از نام های تجاری (برند)
کلمات کلیدی
- روانشناسی مصرف کننده - نام تجاری - علوم اعصاب - گسترش نام تجاری - تجربه نام تجاری
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی
یک مدل روانشناسی-مصرف کننده نامهای تجاری
شناسایی
دسته بندی نام تجاری
شکل 1. مدل روانشناسی مصرف کننده نام های تجاری
انجمن های نام تجاری
روابط بین نام تجاری
تجربه
ادراک چند حسی
اثر نام تجاری
مشارکت نام تجاری
یکپارچه سازی
مفهوم نام تجاری
هویت نام تجاری
رابطه های نام تجاری
دلالت کردن
نام های تجاری به عنوان نشانه های اطلاعاتی
نام های تجاری به عنوان علائم هویت 
نماد نام تجاری
اتصال دهنده
نگرش نام تجاری
وابستگی نام تجاری 
انجمن نام تجاری
تحقیق آینده
علم اعصاب مصرف کننده 
نتیجه
ترجمه چکیده
این مقاله یک مدل روانشناسی – مصرف کننده نام تجاری را معرفی می کند که مطالعات تجربی و ساخت های منحصر به فرد را ( همانند دسته بندی نام تجاری، اثر نام تجاری، هویت نام تجاری، نمادگری نام تجاری و دلبستگی نام تجاری ، و دیگران ) در یک چارچوب جامع یکپارچه می کند. این مدل، سه سطح از التزام مصرف کننده (شی محور، خود محور و اجتماعی) و پنج فرآیند ( شناسایی، تجربه کردن، یکپارچه سازی، معنی بخشیدن و اتصال) را تشخیص می دهد. سازه روانی مربوطه و یافته های تجربی برای سازه های درون هر فرآیند معرفی شده اند. مقاله با ایده های تحقیق برای آزمایش مدل با استفاده از هر دوی روشهای علم اعصاب –مصرف کننده و استاندارد نتیجه گیری می کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
روانشناسی مصرف کننده از نام های تجاری (برند)
چکیده انگلیسی
This article presents a consumer-psychology model of brands that integrates empirical studies and individual constructs (such as brand categorization, brand affect, brand personality, brand symbolism and brand attachment, among others) into a comprehensive framework. The model distinguishes three levels of consumer engagement (object-centered, self-centered and social) and five processes (identifying, experiencing, integrating, signifying and connecting). Pertinent psychological constructs and empirical findings are presented for the constructs within each process. The article concludes with research ideas to test the model using both standard and consumer-neuroscience methods.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 22, Issue 1, January 2012, Pages 7–17
نویسندگان
,