کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
8838457 1613132 2018 44 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
On the multiple effects of packaging colour on consumer behaviour and product experience in the 'food and beverage' and 'home and personal care' categories
ترجمه فارسی عنوان
در اثرات متعدد رنگ بسته بندی در رفتار مصرف کننده و تجربه محصول در مواد غذایی و نوشیدنی و گروه های مراقبت از خانه و شخصی
کلمات کلیدی
رنگ، بسته بندی، انتظارات، ادراک، رنگ امضاء، تفاوت های متقابل فرهنگی،
ترجمه چکیده
رنگ شاید یکی از مهمترین عناصر در طراحی بسته بندی محصول چند منظوره باشد. این نقش مهمی در جذب توجه خریداران در فروشگاه است. رنگ متمایز و یا طرح رنگ، همچنین می تواند به عنوان یک ویژگی با نام تجاری ارزشمند عمل کند (فقط در مورد رنگ های امضا شده شکلات شیری شیرین کادبوری فکر کنید). با این حال، در بسیاری از دسته ها، رنگ برای انتقال اطلاعات به مصرف کننده در مورد ویژگی های حسی محصول (به عنوان مثال، طعم یا طعم، می گویند) استفاده می شود، یا در عوض دیگر ویژگی های نام تجاری دیگر انتزاعی (مانند، مانند حق بیمه، طبیعی، یا سالم) با این حال، رنگ بسته بندی نیز می تواند بر تجربه محصول مشتری تأثیر بگذارد: در واقع، یک تحقیق تجربی در حال حاضر نشان می دهد که رنگ بسته بندی همه چیز را از طعم و طعم طعم و طعم محصولات مواد غذایی و نوشیدنی تا عطر خانه و شخصی اقلام مراقبت رنگ بسته بندی پس از آن نقش مهمی در مراحل مختلف تجربه محصول مصرف کننده ایفا می کند.
موضوعات مرتبط
علوم زیستی و بیوفناوری علوم کشاورزی و بیولوژیک دانش تغذیه
پیش نمایش مقاله
در اثرات متعدد رنگ بسته بندی در رفتار مصرف کننده و تجربه محصول در مواد غذایی و نوشیدنی و گروه های مراقبت از خانه و شخصی
چکیده انگلیسی
Colour is perhaps the single most important element as far as the design of multisensory product packaging is concerned. It plays a key role in capturing the attention of the shopper in-store. A distinctive colour, or colour scheme, can also act as a valuable brand attribute (think here only of the signature colour schemes of Cadbury's Dairy Milk chocolate). In many categories, though, colour is used to convey information to the consumer about a product's sensory properties (e.g., taste or flavour, say), or else to prime other more abstract brand attributes (such as, for example, premium, natural, or healthy). However, packaging colour can also affect the customer's product experience as well: Indeed, a growing body of empirical research now shows that packaging colour affects everything from the expected and perceived taste and flavour of food and beverage products through to the fragrance of home and personal care items. Packaging colour, then, plays a dominant role at several stages of the consumer's product experience.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Food Quality and Preference - Volume 68, September 2018, Pages 226-237
نویسندگان
, ,