کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
885981 | 1471774 | 2016 | 12 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Mobile Advertising: A Framework and Research Agenda
ترجمه فارسی عنوان
تبلیغات تلفن همراه: چارچوب و دستور کار تحقیقات
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
تبلیغات تلفن همراه؛ ترویجات تلفن همراه. بازار تلفن همراه
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Mobile advertising allows retailers, service providers, and manufacturers to provide consumers with increasingly relevant offers. The success of such campaigns depends on an ever better understanding of environmental, consumer, and technological context variables; a strong focus on advertising goals; accounting for market factors related to the nature of stakeholders and market environment; and the use of appropriate mobile ad elements to improve relevant outcome metrics. This article provides an overarching framework to synthesize current findings in mobile advertising, as well as a research agenda to stimulate additional work in this nascent field.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 34, May 2016, Pages 3–14
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 34, May 2016, Pages 3–14
نویسندگان
Dhruv Grewal, Yakov Bart, Martin Spann, Peter Pal Zubcsek,