کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
886120 | 912987 | 2009 | 12 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
Mobile marketing refers to the two- or multi-way communication and promotion of an offer between a firm and its customers using a mobile medium, device, or technology. We present the conceptual underpinnings of mobile marketing and a synthesis of the relevant literature. We identify and discuss four key issues: drivers of mobile device/service adoption, the influence of mobile marketing on customer decision-making, formulation of a mobile marketing strategy, and mobile marketing in the global context. We outline research directions related to these issues and conclude by delineating the managerial implications of mobile marketing insights.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 23, Issue 2, May 2009, Pages 118–129
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 23, Issue 2, May 2009, Pages 118–129
نویسندگان
Venkatesh Shankar, Sridhar Balasubramanian,