Challenges and opportunities of new retail horizons in emerging markets: The case of a rising coffee culture in China

رشد اقتصادی و بالا بردن پایه مصرف کننده طبقه متوسط، بازارهای نوظهور را چشم انداز جذابی برای بسیاری از تجارت های بین المللی می دانند. تغییر الگوهای خرده فروشی در این کشورها فرصتی برای گسترش کسب و کار ارائه می دهد که بسیاری از آنها مایل به سرمایه گذاری هستند اما چالش هایی را برای دستیابی به جاه طلبی های خود ارائه می دهند. در این مقاله رشد صنایع قهوه در چین با توجه به دینامیک کلیدی و رانندگان آن به منظور بررسی سوالات در مورد گسترش موفقیت آمیز خرده فروشی در بازارهای نوظهور مورد بررسی قرار گرفته است. هدف ما این است که چگونه تغییر فرهنگ مصرف کننده به یک صنعت به سرعت در حال رشد کمک کند و چه استراتژی های کسب و کار برای وارد شدن به بازار و حفظ رشد، و همچنین ملاحظات برای موفقیت های کوچک خرده فروشی در آینده است.