کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
9719018 | 1471469 | 2005 | 17 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Turning adversity into advantage: Does proactive marketing during a recession pay off?
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
Our results suggest that not all firms do, or should, respond in a proactive manner during a recession. Those firms with a strategic emphasis on marketing already have programs in place (e.g., well-recognized brands, differentiated products, targeted communications, good support and service, etc.) that enable them to derive benefits from a proactive marketing response during the recession.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 22, Issue 2, June 2005, Pages 109-125
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 22, Issue 2, June 2005, Pages 109-125
نویسندگان
Raji Srinivasan, Arvind Rangaswamy, Gary L. Lilien,