کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
9719019 | 1471469 | 2005 | 13 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Country-of-origin effects in consumer processing of advertising claims
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
We propose that country of origin has a dual impact on product evaluations, acting as informational cue, but also as source variable, moderating the impact of ads on product evaluations. In support, we find a direct effect of country of origin on product evaluations, and a three-way interaction between country of origin, claim favorability and ad involvement. Further analyses show that country of origin influences the way in which consumers respond to moderate and extreme claims under conditions of low and high ad involvement. The dual impact of country of origin on consumer behavior emphasizes its relevance to (international) marketing.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 22, Issue 2, June 2005, Pages 127-139
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 22, Issue 2, June 2005, Pages 127-139
نویسندگان
Peeter W.J. Verlegh, Jan-Benedict E.M. Steenkamp, Matthew T.G. Meulenberg,