The creative experience and its impact on brand image and travel benefits: The moderating role of culture learning

این مطالعه یک مدل نظری از میانجیگری تعدیل شده را بررسی می کند که در آن یادگیری فرهنگ به عنوان یک مکانیسم مداخله ای عمل می کند که روابط متوسط ​​را در بین تصویر برند و ابعاد مزایای سفر (آرامش و سلامت) روشن می کند. این مطالعه همچنین چهار بعد اثرات مستقیم و غیرمستقیم تجربه خلاق (صلح، فرار، مشارکت منحصر به فرد و فرصت های تعاملی) را در نظر می گیرد. نتایج مطالعات 403 گردشگر خارجی، از این مدل یکپارچه در ابعاد مزایای سفر پشتیبانی می کند. همانطور که انتظار می رود، اثر تعدیل کننده ی یادگیری فرهنگ تاثیر مثبتی بر روی تصویر برند بر مزایای سفر دارد، زیرا آموزش فرهنگ تقویت ارتباط مثبت است. به طور خلاصه، تجارب خلاقانه اثر مثبت غیر مستقیم از مزایای سفر را از طریق تصویر برند افزایش می دهد. در نهایت، نتایج همچنین نشان می دهد که یک تجربه تعاملی ممکن است از طریق فرصت هایی برای دخالت منحصر به فرد و فرار از تجربیات، تأثیرات غیر مستقیم بر سلامت ذهن داشته باشد. ما از مدل های جایگزین برای سنجش استحکام یافته ها استفاده کردیم و بحث کردیم که چگونه این الگوی جالب میانجیگری تعدیل شده را می توان با استفاده از شواهد تجربی اعتقادات مذهبی متمرکز بر تجارب فرهنگی گردشگران خارجی دید.