کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1002621 | 937441 | 2010 | 9 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Understanding multi-level institutional convergence effects on international market segments and global marketing strategy
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
Dynamic changes in the global marketplace have increased opportunities for marketing strategy standardization due to the convergence of cross-national market segments. An oversimplified understanding of the complexities of this convergence could lead to ineffective global marketing strategy execution. This study develops a multi-level institutional approach to address level-based convergence effects necessary to understanding market segment convergence and its influence on global marketing strategy. A model of influential level effects on global marketing strategy is developed having implications for global marketing academics and practitioners.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of World Business - Volume 45, Issue 1, January 2010, Pages 59–67
Journal: Journal of World Business - Volume 45, Issue 1, January 2010, Pages 59–67
نویسندگان
David A. Griffith,