کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1011145 | 939018 | 2014 | 11 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand architecture management: The case of four tourist destinations in Catalonia
ترجمه فارسی عنوان
مدیریت برند معماری: مورد چهار مقصد گردشگری در کاتالونیا
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
نام تجاری؛ معماری نام تجاری؛ مقصدهای توریستی؛ کاتالونیا
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی
Much literature in tourism is dedicated to brand management; nevertheless, even in a sector characterised by the coexistence of several brands, little research has been carried out on the critical issue of brand architecture. This study focuses on the process of developing and managing a set of interrelated brands and contributes to an understanding of how the concepts of brand architecture are practically applied, specifically in four tourist destinations of Catalonia. The results show that brand architecture concepts are only partially applied, despite the fact that a structured system of brands would stimulate synergies, adding more value to each brand.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 3, Issue 1, March 2014, Pages 48–58
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 3, Issue 1, March 2014, Pages 48–58
نویسندگان
Jordi Datzira-Masip, Alessio Poluzzi,