کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10127773 1645082 2018 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Information technology use in retail chains: Impact on the standardisation of pricing and promotion strategies and performance
ترجمه فارسی عنوان
استفاده از فناوری اطلاعات در زنجیره های خرده فروشی: تاثیر استاندارد سازی قیمت گذاری و استراتژی های تبلیغاتی و عملکرد
کلمات کلیدی
زنجیره خرده فروشی، استفاده از فناوری اطلاعات، استراتژی قیمت گذاری، استراتژی ارتقاء، استاندارد سازی،
ترجمه چکیده
هدف از این مطالعه بررسی تأثیر استفاده از فناوری اطلاعات برای بهره برداری و اکتشاف در استاندارد سازی قیمت گذاری و استراتژی های تبلیغاتی و عملکرد تجاری در زنجیره های خرده فروشی است. ما از یک پرسشنامه برای جمع آوری داده ها از 314 زنجیره خرده فروشی در ژاپن استفاده کردیم و داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. ما دریافتیم که استفاده از فناوری اطلاعات برای بهره برداری تاثیر مثبتی بر استاندارد سازی استراتژی های تبلیغاتی دارد، در حالی که استفاده از فناوری اطلاعات برای اکتشاف تأثیر مثبتی بر استاندارد سازی استراتژی های قیمت گذاری دارد. علاوه بر این، ما دریافتیم که استفاده از فناوری اطلاعات برای بهره برداری، ارتباط بین استفاده از فناوری اطلاعات برای اکتشاف و استاندارد سازی استراتژی های تبلیغاتی را کاهش می دهد. یک استراتژی قیمت گذاری استاندارد تاثیر منفی بر عملکرد تجاری دارد. در مقابل، یک استراتژی ارتقاء استاندارد شده تاثیر مثبتی بر عملکرد تجاری دارد. سهم این مطالعه توسعه یک چارچوب یکپارچه برای تجزیه و تحلیل اثر استفاده از فناوری اطلاعات برای بهره برداری و اکتشاف در استاندارد سازی استراتژی های قیمت گذاری و ارتقاء از جمله در تعامل بین دو استفاده متفاوت از فناوری اطلاعات است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
استفاده از فناوری اطلاعات در زنجیره های خرده فروشی: تاثیر استاندارد سازی قیمت گذاری و استراتژی های تبلیغاتی و عملکرد
چکیده انگلیسی
The objective of this study is to investigate the effect of IT use for exploitation and exploration on the standardisation of pricing and promotion strategies and business performance in retail chains. We used a questionnaire survey to collect data from 314 retail chains in Japan and the data was analysed using structural equation modelling. We found that IT use for exploitation has a positive effect on the standardisation of promotion strategies, whereas IT use for exploration has a positive impact on the standardisation of pricing strategies. In addition, we found that IT use for exploitation moderates the relationship between IT use for exploration and the standardisation of promotion strategies. A standardised pricing strategy has a negative impact on business performance. In contrast, a standardised promotion strategy has a positive effect on business performance. The contribution of this study is the development of an integrated framework to analyse the effect of IT use for exploitation and exploration on the standardisation of pricing and promotion strategies including the interplay between the two different uses of IT.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 81-91
نویسندگان
, ,