کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
10127781 | 1645082 | 2018 | 8 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Affect transfer from national brands to store brands in multi-brand stores
ترجمه فارسی عنوان
انتقال از مارک های ملی به مارک های تجاری در فروشگاه های چند برند تاثیر می گذارد
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
فروشگاه مارک ها در برابر مارک های ملی، تأثیر انتقال، تاثیر قطبی شدن،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The competition between national brands (NBs) and store brands (SBs) has evolved from the mere imitation of physical characteristics to what we call affect-based competition. We propose a model of moderated mediation empirically validated on 350 participants in a field study conducted in a multi-brand store. The results show the existence of a positive affect transfer from NBs to SBs through store image, in addition to the existence of a negative direct relationship between NBs and SBs (affect polarization) that can be neutralized if consumers have a positive perception of the retailer, which itself arises from promotional activity and the shelf placement of the SB.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 103-110
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 103-110
نویسندگان
Francesco Massara, Daniele Scarpi, Robert D. Melara, Daniele Porcheddu,