کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10127781 1645082 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Affect transfer from national brands to store brands in multi-brand stores
ترجمه فارسی عنوان
انتقال از مارک های ملی به مارک های تجاری در فروشگاه های چند برند تاثیر می گذارد
کلمات کلیدی
فروشگاه مارک ها در برابر مارک های ملی، تأثیر انتقال، تاثیر قطبی شدن،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The competition between national brands (NBs) and store brands (SBs) has evolved from the mere imitation of physical characteristics to what we call affect-based competition. We propose a model of moderated mediation empirically validated on 350 participants in a field study conducted in a multi-brand store. The results show the existence of a positive affect transfer from NBs to SBs through store image, in addition to the existence of a negative direct relationship between NBs and SBs (affect polarization) that can be neutralized if consumers have a positive perception of the retailer, which itself arises from promotional activity and the shelf placement of the SB.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 103-110
نویسندگان
, , , ,