Who cares about social image?

این مقاله به صورت تجربی بررسی می کند که چگونه نگرانی ها برای تأیید اجتماعی مربوط به انگیزه ذاتی برای خرید اخلاقی است. شرکت کنندگان اعلام آمادگی خود را برای تجارت عادلانه و یک شکلات معمولی را به صورت خصوصی یا عمومی اعلام می کنند. یک مدل استاندارد از تصویر اجتماعی پیش بینی می کند که همه شرکت کنندگان در صورت مواجه شدن با یک مخاطب، حق بیمه عادلانه خود را افزایش دهند. ما متوجه می شویم که حق بیمه در حقیقت بالاتر از خصوصی است. این اثر، با این حال، توسط شرکت کنندگان هدایت می شود که یک شکلات متعارف را در یک تجارت منصفانه در یک انتخاب پیش آزمایش ترجیح داد. برای کسانی که نوار تجارت شکلات را انتخاب کرده اند، قرار گرفتن در معرض عمومی، حق بیمه عادلانه را تغییر نمی دهد. این یک مدل عمومی است که در آن ترجیحات ذاتی و نگرانی برای تصدیق اجتماعی، منفی همبستگی است.