کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027077 942189 2012 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Assessing the validity of brand equity constructs
ترجمه فارسی عنوان
ارزیابی اعتبار ساختارهای ارزش ویژه برند
کلمات کلیدی
تجزیه و تحلیل عاملی تأییدی - ارزیابی ارزش ویژه برند - اعتبار داخلی - اعتبار خارجی - مدیریت و بازاریابی - ارزش ویژه برند - مدیریت برند - برندینگ - اندازه گیری ارزش برند - مقاله ترجمه شده درباره برند
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه    
چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سویت (1998)
دو روش برای انتخاب موارد ساختار
پروسه جمع آوری داده و روش آزمون
 نتایج
بحث و نتیجه گیری
 
ترجمه چکیده
این مقاله اعتبار داخلی و خارجی چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سویت (1998) را با استفاده از دو رویکرد مدل سازی اندازه گیری یعنی روش جدید مقیاس گذاری بهترین-بدترین (BWS) (فین و لوویر، 1992: مارلی و لوویر، 2005) و روش قدیمی تر تحلیل عامل تأییدی (CFA)، می آزماید. داده ها از بخش های خدمات بانکی و موبایل استرالیا جمع آوری شده اند. ما مدل های اندازه گیری به دست آمده از BWS بهبود یاقته مدل های برپایه CSA از رده بندی داده در پیش بینی انتخاب های یان شده و برند واقعی را یافتیم. نتایج بر دانشگاهیان و دست اندرکاران در اندازه گیری ارزش ویژه برند و مدیریت دلالت داشت.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
ارزیابی اعتبار ساختارهای ارزش ویژه برند
چکیده انگلیسی
This paper tests both the internal and external validity of the Erdem and Swait (1998) brand equity framework using two measurement modelling approaches, namely the relatively new Best-Worst scaling (BWS) method (Finn and Louviere, 1992 and Marley and Louviere, 2005) and the more traditional confirmatory factor analysis (CFA) method. Data were collected from the Australian banking and mobile services sectors. We find the measurement models derived from BWS outperformed the models based on CFA of the rating data in predicting both stated and real brand choices. The findings have implications for both academics and practitioners in brand equity measurement and management.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 20, Issue 1, February 2012, Pages 3–8
نویسندگان
, , ,