| کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
|---|---|---|---|---|
| 1027691 | 942258 | 2011 | 10 صفحه PDF | دانلود رایگان |
کلید واژه ها
1. معرفی
2. پایه مفهومی
2.1 نام تجاری کسب و کار به کسب و کار
2.2 طبیعت بازارهای صنعتی و عملکردهای نام تجاری تجارت بنگاه به بنگاه
2.3 شخصیت نام تجاری صنعتی
3. روش
3.1 مطالعه 1: مصاحبه عمیق
جدول 1. طبقه بندی فرآیندهای معامله صنعتی.
3.2 مطالعه 2: تجزیه و تحلیل محتوا
3.3. مطالعه 3: تجزیه و تحلیل کاهش آیتم ها
3.4. مطالعه 4: تجزیه و تحلیل اکتشافی عامل ساختاری
3.4.1 محرک ها و نمونه
جدول 2. معنی مربوط به موضوع (مطالعه 3
3.4.2 معیارها
3.4.3 کاربرد مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر در بازار صنعتی
3.4.4 ابعاد مربوط به شخصیت های نام تجاری صنعتی
جدول 3. مقیاس شخصیت نام تجاری (IBPS) *.
چگونگی شرح هر یک از ویژگی های شخصیتی نام تجاری محرک این تحقیق است.
3.4.5 تمایز شخصیت نام تجاری صنعتی در فرآیندهای تراکنش صنعتی
3.4.6 تمایز شخصیت نام تجاری در مراکز خرید
3.5 مطالعه 5: تحلیل ساختار عامل تاییدی
3.5.1 نمونه
جدول 4 . تفاوت های میانگین در ادراک شخصیت برند تجاری در میان انواع کسب و کار
جدول 5. تفاوت میانگین در ادراک شخصیت تجاری در داخل مراکز خرید.
جدول 6. قابلیت اطمینان
3.5.2 محرک ها و روش
3.5.3 قابليت اطمينان و اعتبار تشخيصی
3.5.4 تناسب کلی مدل
4. خلاصه و مفاهیم
جدول 7. مجموع واریانس توضیح داده شده توسط زیر نمونه ها (توضیح 5).
4.1 محدودیت ها و تحقیقات آینده
4.2 پیامدهای مدیریتی
To remain distinct and build strong business relationships in a competitive business-to-business (B2B) environment, an increasing number of industrial marketers attempt to exploit the potential of branding. However, brand management in the industrial sector is still at its starting point. For this reason, the authors introduce the concept of brand personality to industrial markets. Based on a series of qualitative and quantitative studies, the authors develop and validate an Industrial Brand Personality Scale. Furthermore, they examine whether brand personality perception differences exist among different types of industrial transactions and among different members in the buying center. The analysis yields a framework for theoretical discussion and provides B2B managers with a tool to build strong B2B brands in an increasingly competitive industrial market.
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 40, Issue 7, October 2011, Pages 1072–1081