The effectiveness of place brand communication

مطالعه ای که در این مقاله ارائه شده است، یکی از اولین مطالعات کمی و تجربی است که به بررسی اثربخشی نام تجاری مکان می پردازد. این مقاله بررسی می کند که آیا سه راهکار متفاوت برای ارتباط نام تجاری، تأثیر مثبتی بر جذب ساکنین و بازدیدکنندگان دارد. انتظار این است که این اثر توسط نمایندگی برند مکانیزه شده است. به منظور تست مدل مفهومی که این روابط را توضیح می دهد، داده ها از یک بررسی سراسری متخصصان بازاریابی هلندی جمع آوری شده و با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. تجزیه و تحلیل تجربی نشان می دهد که هر دو ارتباط نام تجاری فیزیکی و ارتباط نام تجاری ارتباطات از طریق گفت و گوی موضعی دارای اثرات مثبت مثبت است، که به وسیله تصویر نام تجاری مکان، بر جذب هم ساکنان و هم بازدید کنندگان تاثیر می گذارد. شواهدی وجود ندارد که اثرات آن برای جذب ساکنان و بازدیدکنندگان بسیار متفاوت باشد. در نهایت، ارتباط تجاری با مکان تجاری سنتی هیچ تأثیر مستقیمی بر روی تصویر برند محل و یا تاثیر متقابل مکان نما بر روی جاذبه ساکنان و بازدید کنندگان ندارد.