کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
11005036 1482561 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
"To compare or not to compare?": Comparative appeals in destination advertising of ski resorts
ترجمه فارسی عنوان
"برای مقایسه یا مقایسه؟": درخواست های مقایسه ای در تبلیغات مقصد اسکی
کلمات کلیدی
بازاریابی مقصد تبلیغات مقایسه ای، درخواست تجدید نظر طراحی تجربی، پیست اسکی،
ترجمه چکیده
در این تحقیق اثربخشی تجربیات مقایسه ای در تبلیغات مقصد از طریق یک آزمایش با یک طرح مقایسه تصادفی زوج بررسی شد. هر دو پاسخ شناختی و عاطفی به منظور مقایسه در مقایسه با تبلیغات غیر تطبیقی ​​یک معبد اسکی اندازه گیری شد. یافته ها نشان می دهد که پاسخ دهندگان تبلیغاتی تطبیقی ​​را دیدند که بیشتر از تبلیغات غیر تطبیقی ​​قانع کننده بودند. با این حال، نگرش آنها نسبت به تبلیغات تطبیقی ​​برای مقصد، کمتر مطلوب بود. به طور خاص، تبلیغات تطبیقی ​​در تبلیغات مقصد های معروف بیشتر به جای مقصد های ناشناخته متقاعد کننده تر بود. علاوه بر این، تبلیغات تطبیقی ​​برای کسانی که از مقصد تبلیغ شده آگاهی داشتند، موثرتر از کسانی بود که نداشتند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی
This study examined the effectiveness of comparative appeals in destination advertising through an experiment with a randomized paired comparison design. Both cognitive and affective responses were measured toward comparative versus non-comparative advertising of a ski resort. The findings demonstrate that respondents viewed comparative advertising to be more persuasive than non-comparative advertising. However, their attitudes were less favorable toward comparative advertising for destinations. More specifically, comparative advertising was found to be more persuasive in the advertising of famous destinations rather than unknown destinations. Further, comparative advertising was more effective for those who were aware of the advertised destination than those who were not.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 10, December 2018, Pages 143-151
نویسندگان
, ,