Estudio de la publicidad exterior de tabaco y alcohol en el entorno de centros de enseñanza secundaria de Zaragoza (España)

ObjetivosEstudiar la publicidad exterior de los alrededores de doce centros de enseñanza secundaria, analizando el número de anuncios de bebidas alcohólicas y tabaco encontrados en un mismo trimestre de los años 2004 y 2007.Comprobar si en el año 2007 se cumplen las restricciones respecto a publicidad exterior de la nueva Ley antitabaco 28/2005.MétodosSe seleccionaron doce centros de enseñanza secundaria de Zaragoza. Se han ido haciendo fotografías digitales semanales a lo largo de los meses de febrero, marzo y abril de los años 2004 y 2007, de una valla publicitaria que estuviera a menos de 200 metros de cada uno de los centros, anotando si hace referencia a alcohol, tabaco, campañas antidrogas u otros productos. Finalmente se compararon las cifras de los años 2004 y 2007.ResultadosVemos que del año 2004 al 2007, la publicidad exterior de bebidas alcohólicas ha disminuido de un 25,8 a un 20,1%. También observamos que ha desaparecido la publicidad de tabaco (en 2004 había un 7,8% a pesar de la “autorregulación” de las compañías de tabaco) y la de campañas antidrogas (un 3,9% en 2004).ConclusionesEstas diferencias encontradas en la publicidad de tabaco se deben seguramente a la entrada en vigor de la Ley 28/2005, en la que se prohíbe la publicidad de este producto. Respecto a las bebidas alcohólicas, vemos que los fabricantes siguen dirigiendo claramente su publicidad a los menores, un sector social no habilitado para consumir.

ObjectivesTo study static advertising on tobacco and alcohol around the secondary school places and to analyze the number of announcements of alcoholic drinks and tobacco in the same quarter of the years 2004 and 2007.To verify if the restrictions regarding static advertising of the new advertising ban on tobacco products 28/2005 were fulfilled in 2007.MethodTwelve secondary school centers in Zaragoza (Spain) were selected. Several digital pictures of static advertisements located within 200 meters of each center were taken on a weekly basis during February, March and April, in both 2004 and 2007. The locations of tobacco, alcohol or anti-drugs advertisement campaigns were recorded. Finally, data for the years 2004 and of 2007 were compared.ResultsIt was verified that static advertising of alcoholic drinks decreased from 25.8% to 20.1% from 2004 to 2007. We also observed that external advertising of tobacco products disappeared in 2007 (in 2004 there was 7.8% regardless of the “self-regulations” of tobacco companies) and that of anti-drug advertising, which was 3.9% in 2004.ConclusionsThe tobacco advertising ban in 2005 has led to the end of tobacco advertising. However, manufacturers of alcohol drinks have clearly continued to direct their advertising towards minors, a social sector in which their consumption is not permitted.