The impact of different emotional appeals on the purchase intention for green products: The moderating effects of green involvement and Confucian cultures

با انجام آزمایش های میدانی با صرفه جویی در انرژی و یخچال سازگار با محیط زیست، داده های مربوط به تجربیات سبز عاطفی و پاسخ های روان شناختی مصرف کنندگان جمع آوری شد. با تجزیه و تحلیل مدل فرایند مشروط بر اساس داده ها، تأثیر تجربیات سبز هیجانی مختلف بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات، ارزش درک شده و قصد خرید مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این تنها اولین بار نیست که تأثیر مدرن فرهنگهای کنفوسیسی تأیید شده است، بلکه اولین مطالعه است که شامل تقاضای تجدیدنظر سبز و درخواست تجدیدنظر سبز است. به طور کلی، بخشی از اثرات تجربیات سبز عاطفی سبب تاثیرات متفاوتی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات، ارزش درک شده و قصد خرید سبز می شود. نگرش و ارزش درک شده تاثیر معنادار زیادی بر ارتباط بین تجارب سبز احساسی و قصد خرید در چارچوب تحسین و نادیده گرفتن دارد. مشارکت سبز و فرهنگ کنفوسیسی در هیچ شرایطی مدرک معتبر نیستند. این یافته ها پیامدهای مهمی برای ارتقاء تبلیغات تبلیغاتی سبز شرکت ها می باشد.