کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4960133 1445966 2017 40 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A dynamic marketing-operations interface model of new product updates
ترجمه فارسی عنوان
یک مدل رابط کاربری بازاریابی پویا برای به روز رسانی محصول جدید
کلمات کلیدی
بازار یابی، نفوذ نوآوری، تعداد زیادی اندازه، زمان معرفی جدید محصول، تجزیه و تحلیل میزان حساسیت،
ترجمه چکیده
دو عامل مهم موفقیت برای تقریبا هر شرکت عبارتند از معرفی محصولات جدید و ادغام توابع بازاریابی و عملیات در شرکت تجاری. مجموعه ای از محصولات در نظر گرفته شده با نوآوری های غیر تهاجمی پی در پی در فن آوری، اما متضاد است. این مطالعه مدلی را ارائه می دهد که مدل محبوب باس را برای انتشار جدید محصول در بازاریابی و مدل های اندازه گیری پویا واگنر و ویتن، یک مدل مفهومی در مدیریت عملیات، ادغام و ایجاد می کند. نتیجه نهایی یک مدل است که به طور همزمان تعیین زمان مطلوب برای معرفی نسل های جدید محصول، قیمت گذاری، زمان تولید و مقادیر تولید شده را تعیین می کند. سپس این مدل برای بررسی تأثیر تغییرات پارامترهای بازاریابی و عملیات در هر دو سود مطلوب و طول عمر محصول مطلوب مورد استفاده قرار می گیرد. مطالعه نشان می دهد که سود بزرگتر و سرعت سریع تر معرفی محصولات جدید به طور کلی با انتشار سریعتر، کشش قیمت پایین، پتانسیل بازار بیشتر، کاهش قیمت معرفی محصول جدید و مصرف کالاهای مصرفی بیشتر مرتبط است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر علوم کامپیوتر (عمومی)
پیش نمایش مقاله
یک مدل رابط کاربری بازاریابی پویا برای به روز رسانی محصول جدید
چکیده انگلیسی
Two critical success factors for nearly any firm are the introduction of new products and the integration of the marketing and operations functions within the business enterprise. The series of products being considered are associated with sequential non-disruptive innovations in technology, but disruptive in fashion. The study presents a model that integrates and builds upon the popular dynamic Bass model for new product diffusion in marketing and the Wagner and Whitin dynamic lot-sizing model, a seminal model in operations management. The end result is a model that simultaneously determines the optimal timing for the introduction of new product generations, pricing, production timing and produced quantities. This model is then used to examine the impact of variations in marketing and operations parameters on both optimal profit and optimal product lifecycle length. The study finds that larger profit and a faster pace of new product introductions are generally associated with faster diffusion, lower price elasticity, larger market potential, lower new product introduction cost and more costly consumer products.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: European Journal of Operational Research - Volume 257, Issue 1, 16 February 2017, Pages 233-242
نویسندگان
, , ,