Optimal pricing policies for differentiated brands under different supply chain power structures

ما یک زنجیره عرضه را بررسی می کنیم که در آن یک خرده فروش توسط دو تولید کننده با مارک های متمایز، یک نام تجاری خوب و نام تجاری متوسط ​​عرضه می شود. مشتریان در بازار، بر اساس ارزش و ترجیح نام تجاری، یعنی پذیرش مشتری از نام تجاری متوسط ​​و مازاد مشتری برای هر نام تجاری تقسیم می شوند. هر دو رقابت افقی (بین دو تولیدکننده رقیب) و رقابت عمودی (بین تولیدکنندگان و خرده فروشان) از طریق بررسی ترکیبهای مختلف ساختار قدرت در نظر گرفته میشوند. مدل های بازی چند مرحله ای برای بررسی تاثیر ساختارهای مختلف قدرت بر تصمیم گیری های قیمت گذاری و سود تولید کنندگان و خرده فروشان توسعه داده شده است. ما متوجه شدیم که رقابت تشدید بین دو تولید کننده به تولید کنندگان آسیب می رساند و از خرده فروشان سود می برد. هیچ تسلط میان اعضای زنجیره تامین (دو تولید کننده و خرده فروش) منجر به بالاترین سود برای کل زنجیره عرضه نمی شود. ما همچنین می بینیم که برای دو تولید کننده رقیب، اولین بار اعلام تصمیمات قیمت گذاری در سود پایین تر است - دوم، اعلام می کند که مزایای شناخت قیمت رقبا را می دانند. این توضیح می دهد که چرا رقبا ترجیح می دهند تصمیمات مربوط به قیمت ها، نرخ پیشنهادات و قراردادها را فاش نکرده، چرا که این اطلاعات نشان دهنده قدرت معاملاتی است. تأثیر پذیرش مشتری برند برآورد شده نیز تحلیل می شود.