کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
4960180 | 1445959 | 2017 | 47 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Optimal pricing policies for differentiated brands under different supply chain power structures
ترجمه فارسی عنوان
سیاست های قیمت گذاری مطلوب برای مارک های متمایز تحت ساختارهای قدرت زنجیره ای مختلف
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
خرده فروشی، قیمت گذاری، ارزش مشتری، ترجیح نام تجاری، ساختار قدرت،
ترجمه چکیده
ما یک زنجیره عرضه را بررسی می کنیم که در آن یک خرده فروش توسط دو تولید کننده با مارک های متمایز، یک نام تجاری خوب و نام تجاری متوسط عرضه می شود. مشتریان در بازار، بر اساس ارزش و ترجیح نام تجاری، یعنی پذیرش مشتری از نام تجاری متوسط و مازاد مشتری برای هر نام تجاری تقسیم می شوند. هر دو رقابت افقی (بین دو تولیدکننده رقیب) و رقابت عمودی (بین تولیدکنندگان و خرده فروشان) از طریق بررسی ترکیبهای مختلف ساختار قدرت در نظر گرفته میشوند. مدل های بازی چند مرحله ای برای بررسی تاثیر ساختارهای مختلف قدرت بر تصمیم گیری های قیمت گذاری و سود تولید کنندگان و خرده فروشان توسعه داده شده است. ما متوجه شدیم که رقابت تشدید بین دو تولید کننده به تولید کنندگان آسیب می رساند و از خرده فروشان سود می برد. هیچ تسلط میان اعضای زنجیره تامین (دو تولید کننده و خرده فروش) منجر به بالاترین سود برای کل زنجیره عرضه نمی شود. ما همچنین می بینیم که برای دو تولید کننده رقیب، اولین بار اعلام تصمیمات قیمت گذاری در سود پایین تر است - دوم، اعلام می کند که مزایای شناخت قیمت رقبا را می دانند. این توضیح می دهد که چرا رقبا ترجیح می دهند تصمیمات مربوط به قیمت ها، نرخ پیشنهادات و قراردادها را فاش نکرده، چرا که این اطلاعات نشان دهنده قدرت معاملاتی است. تأثیر پذیرش مشتری برند برآورد شده نیز تحلیل می شود.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه
مهندسی کامپیوتر
علوم کامپیوتر (عمومی)
چکیده انگلیسی
We investigate a supply chain in which a retailer is supplied by two manufacturers with differentiated brands, a good brand and an average brand. The customers in the market are segmented based on value and brand preference, namely the customer acceptance of the average brand and the customer surplus for each brand. Both horizontal competition (between the two competing manufacturers) and vertical competition (between the manufacturers and the retailer) are considered through an exploration of different power structure combinations. Multiple-stage game models are developed to examine the impact of different power structures on the pricing decisions and the profits of the manufacturers and the retailer. We find that intensified competition between the two manufacturers hurts the manufacturers and benefits the retailer. No dominance among supply chain members (the two manufacturers and the retailer) leads to the highest profit for the entire supply chain. We also find that for the two competing manufacturers, being first to announce the pricing decision results in lower profit - the second to announce benefits from knowing the rival's price. This explains why rivals prefer not to reveal decisions on prices, bid rates, and contracts, as this information represents bargaining power. The impact of customer acceptance of the average brand is also analyzed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: European Journal of Operational Research - Volume 259, Issue 2, 1 June 2017, Pages 437-451
Journal: European Journal of Operational Research - Volume 259, Issue 2, 1 June 2017, Pages 437-451
نویسندگان
Luo Zheng, Chen Xu, Chen Jing, Wang Xiaojun,