کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5034217 1471566 2017 45 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Conforming conservatives: How salient social identities can increase donations
ترجمه فارسی عنوان
انطباق محافظه کاران: چگونه هویت های برجسته اجتماعی می تواند کمک های مالی را افزایش دهد
کلمات کلیدی
ایدئولوژی سیاسی؛ رفتار خیرخواهانه؛ هویت اجتماعی؛ هنجارهای اجتماعی؛ مطابقت
ترجمه چکیده
این تحقیق به بررسی اینکه چگونه می توان درک عمومی نسبت به سخاوت لیبرال ها را برای افزایش کمک های مالی به کار برد. با توجه به گرایش بیشتر محافظه کاران به مطابقت با هنجارهای گروهی نسبت به لیبرال ها، ما تئوری می کنیم که گرایش های انطباق می تواند کمک های محافظه کاران را افزایش دهد در صورت پاسخ دادن به مخاطبان لیبرال که دارای هویت برجسته هستند. به طور خاص، محافظه کاران به دلیل انگیزه تأیید اجتماعی (مطالعات 3 و 4)، بیشتر به اهدای جوایز لیبرال پاسخ میدهند که با آنها یک هویت مشترک برجسته (مطالعه 1) دارند. با این حال، اگر زمینه اهدای کمک به هویت سیاسی (مطالعات 2 و 3) یا هویت اجتماعی متحد (مهم نیست) (مطالعه 4)، پاسخگویی بر تصمیم های اهدایی تاثیر نمی گذارد. به طور مشخص، لیبرال ها رفتار خود را تغییر نمی دهند، از توضیحات جایگزین برای الگوی انطباق خارج می شوند. این تحقیق بینش را به نقش متمایز پاسخگو برای محافظه کاران و اهمیت مشخصات مخاطب برای انطباق ارائه می دهد. اگرچه هر دو لیبرال و محافظه کار می توانند سخاوتمندانه باشند، این تحقیق نشان می دهد که چگونه می توان از انطباق برای افزایش خیرخواهانه میان محافظه کاران استفاده کرد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
انطباق محافظه کاران: چگونه هویت های برجسته اجتماعی می تواند کمک های مالی را افزایش دهد
چکیده انگلیسی
This research considers how common perceptions of liberals' generosity can be harnessed for increasing donations. Given conservatives' greater tendency to conform to group norms than liberals, we theorize that conformity tendencies can increase donations by conservatives when accountable to a liberal audience who share a salient identity. Specifically, conservatives donate more when they are accountable to a liberal audience with whom they have a salient shared identity (Study 1) due to their motivation for social approval (Studies 3 and 4). However, if the donation context activates political identity (Studies 2 and 3) or if the unifying social identity is not salient (Study 4), accountability does not impact donation decisions. Notably, liberals do not alter their behavior, ruling out alternative explanations for the pattern of conformity. This research provides insight into the distinct role of accountability for conservatives and importance of audience characteristics for conformity. Though both liberals and conservatives can be generous, this research demonstrates how conformity can be used to increase charitable giving among conservatives.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 27, Issue 4, October 2017, Pages 422-434
نویسندگان
, , , ,