Will They Come and Will They Stay? Online Social Networks and News Consumption on External Websites

این مطالعه به بررسی نقش دخالت آنلاین، هموفیلی و تأثیر اجتماعی در توضیح مصرف ترافیک و اخبار توسط کاربران شبکه اجتماعی در یک وب سایت خبری خارجی می پردازد. نویسندگان به طور مشترک بازدیدکنندگان و نمایش صفحات را برای یک گروه از کاربران که با استفاده از حسابهای فیس بوکشان در سایت خبری ثبت کرده اند، مدل می کنند. در مدل خود، نویسندگان برای هموفیلی با استفاده از یک رویکرد فضای پنهان مشارکت می کنند و برای اندوژنیت، ناهمگنی و همبستگی های غیر قابل انطباق حساب می کنند. نتایج نشان می دهد که اندازه گیری فعالیت فردی در فیس بوک به طور مثبت با فعالیت های فردی در سایت خبری مرتبط است. علاوه بر این، دانستن اینکه چه دوستان فیس بوک کاربر در وب سایت محتوا، بینش نسبت به رفتار کاربر کانونی در آن وبسایت را درک می کند، به عنوان بازدیدکنندگان با دوستان بازدید کننده سایت های خارجی بیشتر احتمال دارد بازدید از وب سایت اخبار مورد مطالعه قرار گیرد. علاوه بر این، مصرف اخبار (نه تنها بازدیدکنندگان) نیز به اقدامات دوست بستگی دارد، اما چنین تاثیری با حالت مرورگر مبتنی بر فرد متفاوت است. ما اهمیت تأثیر اجتماعی را در مصرف اخبار برجسته می کنیم و نشان می دهد که تعصب هموفیلی در مصرف اخبار شبیه تحقیقات قبلی در مقوله های دیگر است. مطالعه ما همچنین نشان می دهد که الگوهای مرور گذشته بازدید کنندگان، پیش بینی کننده های مهم در مصرف محتوای آینده هستند، اگر چه اطلاعات شبکه های اجتماعی به طور قابل توجهی پیش بینی می کند که فراتر از این معیارهای رفتاری سنتی است. در نهایت می بینیم که مدیران می توانند از اطلاعات به آسانی در دسترس برای پیش بینی و هدف گیری استفاده کنند.