Interaction between message framing and consumers' prior subjective knowledge regarding food safety issues

در این مطالعه، تعامل بین فریم های پیام و دانش قبلی دریافت کنندگان مورد بررسی قرار گرفت. فرضیه این است که دانش کمتری نسبت به مصرف کننده باعث ایجاد یک اثر بزرگتر می شود. به این معنا که اگر دانش ذهنی عمومی کم باشد، اختلافاتی که رسانه های جمعی بواسطه یک رویداد مرتبط با غذا ایجاد می کنند بزرگتر خواهد بود. نتایج تجربی نشان می دهد که قاب پیام بر روی اهداف خرید دانش آموزان تاثیر می گذارد. دانشجویان کالج واکنش های متفاوتی را در قبال خرید بر اساس سرفصل های مختلف و مقادیر مختلف اطلاعات در مقالات ارائه دادند. نتایج بیشتر نشان می دهد که اثر فریم بستگی دارد نه تنها به فریم های پیام، بلکه همچنین بر روی دانش قبلی از گیرنده پیام. کسانی که دانش کمتری دارند، در هنگام پاسخ دادن به فریم های پیام های مختلف، قصد خرید بیشتری دارند. این نشان می دهد که با توجه به گزارش رسانه های جمعی مربوط به یک مسئله خطرناک غذایی، افرادی که دانش کمتری دارند، به دلیل گزارش رسانه های جمعی، بیشتر به وحشت افتاده اند. مصرف کنندگان مطلع تر نسبت به افراد کمتر آگاه نسبت به مسائل ایمنی مواد غذایی واکنش نشان می دهند.