کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108352 1377652 2016 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Destination image: Identifying baseline perceptions of Brazil, Argentina and Chile in the nascent Australian long haul travel market
ترجمه فارسی عنوان
تصویر مقصد: شناسایی ادراکات پایه برزیل، آرژانتین و شیلی در بازار حمل و نقل دراز مدت استرالیا
کلمات کلیدی
تصویر مقصد آمریکای جنوبی، تجزیه و تحلیل اهمیت و عملکرد، بازاریابی مقصد سفر طولانی سفر، بازار سفر استرالیا، گشتالت،
ترجمه چکیده
در حالی که محبوبیت تحقیق تصویر تصویری به طور نمادین در ادبیات افزایش یافته است، نسبتا کمی درباره ادراک مصرف کنندگان بین المللی مقصد در آمریکای جنوبی منتشر شده است. هدف از این مقاله گزارش یافته های یک پروژه تحقیقاتی است که هدف آن شناسایی ادراکات بازار اولیه برزیل، آرژانتین و شیلی در میان ساکنان استرالیا در زمان ظهور این بازار بلند مدت است. از اهمیتی برخوردار بود که استرالیایی ها سه کشور متمایز را در مقایسه با درک این قاره به عنوان یک ژستالت تمایز قائل بودند. این ادراکات پایه، اثربخشی ارتباطات بازاریابی آینده در استرالیا را با سه اداره گردشگری ملی که در طول زمان تحت نظارت قرار می گیرند، تأثیر می بخشد. تجزیه و تحلیل اهمیت عملکرد به عنوان یک ابزار تحلیلی عملی برای هدایت تصمیم گیران استفاده می شود. از لحاظ عملی کردن تصویر مقصد، یک یافته کلیدی تحقیق، نسبت بسیار بالا بود و یا شرکت کنندگان با استفاده از گزینه "آیا نمی دانم" برای هر مورد مقیاس عملکرد مقصد. این یافته برای معامله گران مقصد و نیز برای محققانی که در تحقیقات تصویری مقصد در بازارهای بلندمدت و یا بازارهای نوظهور مشغول به کار هستند، کاربرد دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
تصویر مقصد: شناسایی ادراکات پایه برزیل، آرژانتین و شیلی در بازار حمل و نقل دراز مدت استرالیا
چکیده انگلیسی
While the popularity of destination image research has increased exponentially in the literature, there has been relatively little published about perceptions held by international consumers of destinations in South America. The purpose of this paper is to report the findings of a research project that aimed to identify the baseline market perceptions of Brazil, Argentina and Chile amongst Australian residents, at the time of the emergence of this long-haul market. Of interest was the extent to which Australians differentiate the three distinct countries versus perceiving the continent as a gestalt. These baseline perceptions enable the effectiveness of future marketing communications in Australia by the three national tourism offices to be monitored over time. Importance-performance analysis is used as a practical analytical tool to guide decision makers. In terms of operationalising destination image, a key research finding was the very high ratio or participants using the 'Don't know' option for each destination performance scale item. This finding has practical implications for the destination marketers, as well as for researchers engaged in destination image research in long-haul and/or emerging markets.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 5, Issue 2, June 2016, Pages 164-170
نویسندگان
,