Typography in destination advertising: An exploratory study and research perspectives

در چارچوب گردشگری، کپی بصری یک عنصر مهم از تبلیغات چاپی است. به طور خاص، تصاویر تأثیر قابل توجهی در ارزش جاذبه مقصد و نیت مشاهده می کنند. جالب اینکه تایپوگرافی هرگز به عنوان یک عنصر اکتسابی به لحاظ آکادمیک مورد بررسی قرار نگرفته است، علیرغم پیشنهادات محققین که تایپوگرافی می تواند بر ارزیابی آگهی ها تأثیر بگذارد. این آزمایش اثر تایپوگرافی را بر ارزیابی تبلیغات در یک زمینه گردشگری و تأثیر نگرش نسبت به تبلیغات بر نگرش نسبت به مقصد بررسی می کند. تأثیر ارزیابی تبلیغات در ارزیابی مقصد نیز مورد آزمایش قرار گرفته و نتایج نشان می دهد که تایپوگرافی تاثیرات تبلیغاتی را تحت تاثیر قرار می دهد. این مطالعه نقش مهم تایپوگرافی در تبلیغات رسانه های رسانه های چاپی را برجسته می کند و این زمینه را با یک متغیر جدید غنی می کند: نگرش نسبت به تایپوگرافی.