Moderating effect of peer group environment on consumer predisposition towards premium promotions: A study on young urban consumers in India

نقش محیط همکار گروه به عنوان عامل تأثیرگذار در تصمیم گیری خرید، به خوبی مشخص شده است. این مقاله این فرضیه را گسترش می دهد و تأثیر محیط محیط همکارانه بر انتخاب تبلیغی فرد را در زمینه تبلیغات حق بیمه یا حق بیمه بررسی می کند. دو مجموعه از دانش آموزان کالج با تنظیمات گروهی متمایز از نظر تحصیل و جزئیات تحصیلی خود برای مطالعه مورد توجه قرار گرفته اند. تجزیه و تحلیل تبعیض نشان می دهد که تعاملات بالاتر و جهت گیری آموزشی اعضای گروه به ترجیح تبلیغاتی مشتری تاثیر می گذارد. دانشجویانی که دوره های حرفه ای را دنبال می کردند، اولویت بالاتری برای تبلیغات برتر داشتند که هدیون بودند.