کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5110949 1483425 2017 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
How small sample size and replication can increase accuracy in experiments: Lessons that marketing may learn from agricultural scientific method
ترجمه فارسی عنوان
اندازه نمونه و تکثیر کوچک می تواند دقت در آزمایشات را افزایش دهد: درس هایی که بازاریابی ممکن است از روش علمی کشاورزی یاد بگیرد
کلمات کلیدی
بازار یابی، علوم پایه، آزمایشی اندازهی نمونه، تکثیر،
ترجمه چکیده
در این مقاله، استفاده از اندازه نمونه های کوچک و تکرار در آزمایش های بازاریابی، از جمله فاکتورها، فاکتورها، فاکتوریل های کسری، مربعات لاتین و مشتقات آنها مانند تحلیل تلفیقی مورد بررسی قرار می گیرد. در تحقیقات کشاورزی به خوبی درک می شود که اگر میزان حداکثر قابلیت اطمینان به دست آمده، حجم نمونه مورد استفاده در این آزمایش ها حداقل باشد، باید حداقل باشد. به نظر می رسد که این درک، که موفقیت بزرگی در تحقیقات کشاورزی در قرن گذشته به دست آورده است، به بازاریابی منتقل نشده است. این مقاله منطق پشت این ادعای مخالفین را توضیح می دهد. سپس ارتباط بین استفاده از اندازه نمونه کوچک و تکرار در تحقیقات تجربی مورد بحث قرار می گیرد. این نتیجه گیری می کند که میزان فعلی بسیار کم تکرار در بازاریابی می تواند به یک ناسازگاری بسیار اساسی بین انتظارات نظری بازاریابی دانشگاهی در مورد نتایج تکرار و درجه ای که این تعهد ها می تواند به طور معناداری با تکرار در هر محیط زندگی به دست آید، مرتبط است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
اندازه نمونه و تکثیر کوچک می تواند دقت در آزمایشات را افزایش دهد: درس هایی که بازاریابی ممکن است از روش علمی کشاورزی یاد بگیرد
چکیده انگلیسی
This paper examines the use of small sample sizes and replication in marketing experimentation, including full factorials, fractional factorials, Latin squares and their derivatives such as conjoint analysis. It is well understood within agricultural research that the sample size used within these experiments should be kept to a minimum if maximum reliability is to be achieved. This understanding, which underlies the massive success of agricultural research in the last century, does not appear to have been transferred to marketing. This article explains the logic behind this counterintuitive claim. It then discusses the links between the use of small sample size and replication in experimental research. It concludes that the current very low level of replication in marketing can be related to a very basic mismatch between academic marketing's theoretical expectations of replication outcomes and the degree to which these expectations can be meaningfully achieved by replication within any living environment.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 25, Issue 2, May 2017, Pages 166-174
نویسندگان
,