Dealing with challenges to methodological pluralism: The paradigm problem, psychological resistance and cultural barriers

در این مقاله، برای انجام تحقیق در زمینه بازاریابی صنعتی نیازمند پلورالیسم روش شناختی است. ما سه چالش را مطرح می کنیم که متفقین متشکل از پلورالیسم روش شناختی باید در مورد اینکه آیا عمل آنها به عنوان معتبر دیده می شود بحث می شود: مشکل پارادایم؛ مقاومت روانی؛ و عدم آمادگی فرهنگی برای پذیرش پلورالیسم. ما آثار نویسندگان مختلفی از رشته های دیگر را که با این مشکلات روبه رو بوده اند، بررسی می کنیم و ایده های مفیدی را برای پیشبرد مدل یادگیری ارائه می کنیم. این مسئله را با روشن ساختن این که روش شناسی پلورالیستی بدون ایجاد پیش فرض های پارادایم خود می تواند وجود داشته باشد، به مشکل پارادایم پرداخته است. آن را با صحبت کردن از لحاظ یادگیری با مقاومت روحی مقابله می کند، از هر کجا که محقق در حال حاضر در آن واقع شده است (یک پایگاه اطلاعاتی بزرگ برای شروع کار متدولوژیکی کثرت گرایی لازم نیست). با این حال، این مدل با مسئله این نیست که آیا زمان مناسب برای فرهنگ سازی روش شناختی است یا نه. ما استدلال می کنیم که زمان درست زمانی است که به طور گسترده ای مورد قدردانی قرار گرفته است که پلورالیسم متدولوژیکی ارزش تحقیقات بازاریابی بازاریابی را افزایش می دهد. گام بعدی برای جامعه تحقیقاتی ما باید انباشتی از شواهد تجربی است تا نشان دهد که این ارزش افزوده یا وجود ندارد.