Liar, liar, my size is higher: How retailer context influences labeled size believability and consumer responses to vanity sizing

پژوهش حاضر، تئوری تطبیق را برای بررسی تأثیر محیط های خرده فروشی بر روی پاسخ مصرف کننده به لباس های غریب مورد بررسی قرار می دهد. یافته های این تحقیق نشان می دهد که پاسخ به لباس های غریب در محیط های خرده فروشی کلاسیک و فروشگاه های بزرگ کاهش می یابد، زیرا این محیط های خرده فروشی پیش بینی های بیشتری نسبت به لباس های اندازه گیری دقیق دارند. در عین حال، عدم اعتقاد به لباس های غافلگیرانه در محیط های مرسوم، مد روز و ارزان قیمت معلق است، زیرا اثرات لنگرودی انتظارات را برآورده می سازد که ممکن است در این محیط ها احتمال برتری بیشتر باشد. یافته ها با توضیح میانجی از باور پذیری برای زمینه های کلاسیک و فروشگاهی پشتیبانی می شود، اما نه برای محدوده های مرسوم، ارزان قیمت. مفاهیم، ​​محدودیت ها و مسیرهای تحقیقاتی آینده مورد بحث قرار می گیرد.