کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111239 1483490 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Is brand alliance always beneficial to firms?
ترجمه فارسی عنوان
اتحاد نام تجاری همیشه برای شرکت ها سودمند است؟
کلمات کلیدی
استراتژی بازاریابی، اتحاد مارک، کیفیت برند، همکاری همیشگی، مدل سازی تحلیلی،
ترجمه چکیده
در این تحقیق، یک مدل تحلیلی تازه برای بررسی تأثیر کیفیت برند بر عملکرد شرکت ها ایجاد شده است، زمانی که دو شرکت فروش محصولات جایگزین یک اتحاد نام تجاری را تشکیل می دهند. نتایج ما نشان می دهد که زمانی که دو محصول دارای ویژگی های برند برابر است، اتحاد نام تجاری همیشه یک استراتژی سودمند برای دو شرکت برای استخدام است. با این حال، هنگامی که دو محصول دارای ویژگی های نام تجاری مختلف، دیفرانسیل با کیفیت با کیفیت نشان می دهد رابطه مثبت با سود شرکت با نام تجاری با کیفیت پایین، اما نشان می دهد رابطه منفی با سود شرکت با نام تجاری با کیفیت بالا در اتحاد اتحاد . نتایج ما نیز نشان می دهد که کیفیت دیفرانسیل برند تاثیر بیشتری بر سود شرکت با نام تجاری با کیفیت بالا نسبت به شرکت با نام تجاری با کیفیت پایین دارد. علاوه بر این، ما می بینیم که اتحاد مارک تجاری با نام تجاری با کیفیت بالا بسیار ارزشمند است، وقتی که کیفیت دیفرانسیل با نام تجاری کاهش می یابد، اما ارزش اتحاد نام تجاری رابطه مناسبی با سود شرکت با نام تجاری با کیفیت پایین هنگامی که کیفیت دیفرانسیل با نام تجاری افزایش می یابد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
اتحاد نام تجاری همیشه برای شرکت ها سودمند است؟
چکیده انگلیسی
In this research, we develop a fresh analytical model to examine the impact of brand quality on the firms' performances when two firms selling substitute products form a brand alliance. Our results indicate that when two products have equal brand qualities, brand alliance is always a beneficial strategy for two firms to employ. However, when two products have different brand qualities, brand quality differential shows a positive relationship with the profit of the firm with the low-quality brand but demonstrates a negative relationship with the profit of the firm with the high-quality brand in the brand alliance. Our results also show that brand quality differential has a greater effect on the profit of the firm with the high-quality brand than on that of the firm with the low-quality brand. In addition, we find that brand alliance becomes much more valuable to the firm with the high-quality brand when the brand quality differential decreases, but the value of brand alliance has a concave relationship with the profit of the firm with the low-quality brand when the brand quality differential increases.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 34, January 2017, Pages 193-200
نویسندگان
, ,