کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111241 1483490 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand expertise and perceived consistency reversals on vertical line extensions: The moderating role of extension direction
ترجمه فارسی عنوان
تخصص برند و انطباق ادراک شده برروی خطوط عمودی خط: نقش مستمر جهت توسعه
کلمات کلیدی
پسوند خط، پسوند عمودی، ادراک قیمت، سازگاری درک، مناسب، تخصص برند، خطر مالی، ریسک عملکرد،
ترجمه چکیده
پسوند خط عمودی یک استراتژی رشد ارزشمند برای بسیاری از بخش های خرده فروشی است. درستی قرار دادن یک اصطلاح جدید خط عمودی در طیف قیمت / کیفیت یک تصمیم مهم است که پیامدهای قابل توجهی برای سود پایین دارد. در این مقاله نقش تعدیل کننده جهت توسعه را بر تاثیر کنش پذیری ادراک شده بر ارزیابی فرمت های عمودی بررسی می شود. در دو مطالعه نشان داده شده است که فقدان سازگاری درک شده به عنوان یک یادآوری برای مصرف کنندگان عمل می کند که ممکن است نام تجاری فراتر از تخصص آن باشد، افزایش عملکرد درک شده و خطرات مالی برای پسوند های پیشنهادی، اما نه برای پسوندهای ضخیم. به عنوان یک نتیجه، انطباق بالاتر باعث افزایش رضایت بیشتر در ارتقاء سطح بالا می شود، در حالیکه ارزیابی از پسوندهای ضریب نفوذ، بدون در نظر گرفتن سازگاری درک شده با نام تجاری پدر و مادر، مشابه است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تخصص برند و انطباق ادراک شده برروی خطوط عمودی خط: نقش مستمر جهت توسعه
چکیده انگلیسی
Vertical line extensions are a valuable growth strategy for many retail service sectors. Correctly positioning a new vertical line extension in the price/quality spectrum is an important decision that has considerable implications for bottom line profits. This paper examines the moderating role of extension direction on the effect of perceived consistency on vertical extension evaluations. In two studies, we show that a lack of perceived consistency acts as a reminder to consumers that the brand may be stretching beyond its expertise, increasing perceived performance and financial risks for upscale extensions but not for downscale extensions. As a consequence, higher consistency results in higher upscale extension favourability whereas evaluations of downscale extensions are similar regardless of their perceived consistency with the parent brand.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 34, January 2017, Pages 209-218
نویسندگان
, , ,