کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
5111293 | 1483488 | 2017 | 14 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Private label line proliferation and private label tier pricing: A new dimension of competition between private labels and national brands
ترجمه فارسی عنوان
تکثیر خط برچسب های خصوصی و قیمت گذاری لایه های خصوصی برچسب: ابعاد جدید رقابت بین برچسب های خصوصی و مارک های ملی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
برچسب های خصوصی برچسب تکثیر خصوصی برچسب، رقابت، قیمت گذاری، مدل تقاضا، پیامدهای سود،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
In this study, we explore the impact of private label (PL) proliferation and pricing on consumer demand and derive profit implications for different scenarios: (i) dropping or adding a line (kids, health or muesli) within a PL tier and (ii) changing the PL tier prices. We use a representative household panel dataset (2008-2009) for the ready to eat (RTE) cereal category of two leading U.K. grocery retailers. Our results indicate line extension/delisting within the standard and premium PL tiers cannibalize each other and also steal business from NBs for the kids, healthy and muesli lines. Overall, premium PLs seem a profit generator tier that allows some room for further brand variant introductions within this tier. However, the retailer is better off, in terms of profits, if the proliferation within the economy PL tier is downgraded. Furthermore, both the retailer and NB manufacturers gain from an economy, standard and premium PL price increase, as it leads to a demand shift to NBs accompanied by a profit lift for the retailer.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 36, May 2017, Pages 39-52
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 36, May 2017, Pages 39-52
نویسندگان
Gizem Hökelekli, Lien Lamey, Frank Verboven,