Measuring the shopper's attitude toward the point of sale display: Scale development and validation

تنها در اروپا، بازاریابان هر ساله چندین صد میلیون یورو را در فعالیت های بازاریابی در نقطه فروش سرمایه گذاری می کنند. یک نقش برجسته برای نشان دادن تبلیغات تعیین شده است. با این حال، به رغم اهمیت عملی عمیق آنها، به طرز شگفت انگیزی، هیچ پیشآزمون برای پیش نمایش صفحه نمایش های مختلف و چهره های طراحی آنها وجود ندارد، به طوری که صفحه نمایش که به بهترین نتایج پیش از ارزیابی رسیده است، شناسایی شده و اگر نقاط ضعف رتبه بندی شده اند، ممکن است قبل از تولید و راه اندازی صفحه نمایش مورد بحث باید تغییر شود. بنابراین، این مقاله یک مقیاس را برای اندازه گیری نگرش خریداران به سمت یک نمایشگر فروش بازتاب می دهد که منعکس کننده تمامی جنبه های مرتبط نمایشگر از نقطه نظر خریداران می باشد. بررسی مقیاس منجر به نتایج رضایت بخش از نظر قابلیت اطمینان، اعتبار و قدرت پیش بینی خود را برای قصد خرید. به طور خلاصه، مقیاس می تواند به بهبود طرح های صفحه نمایش قبل از برنامه ریزی کمک کند، بنابراین، افزایش کارایی تبلیغات نمایش داده می شود.