“I'll wait for him”: Understanding when female shoppers prefer working with gay male sales associates

این مقاله به بررسی یک منطقه تحت تحقیق در خرده فروشی می پردازد. یعنی ترجیحات مستقیم خریداران زن برای همکاری با فروش همسران همجنسگرا. مطالعه 1 از روش کیفی استفاده می کند تا نشان دهد که مشتریان زن اغلب ترجیح می دهند با همسالان همجنسگرای همجنسگرایان ترجیح دهند هنگامی که آنها مسن تر یا سنگین تر از همکاران فروش زن باشند. مطالعه 2 از روش تجربی استفاده می کند تا نشان دهد که مشتریان زن مایل به همکاری با همسران همجنسگرا بیش از مردان همجنسگرا هستند، زمانی که آنها کالایی را خریداری می کنند که نیاز به رابطه جنسی غیر جنسی دارند مانند پوشاک و لوازم آرایشی. نتایج باید به خرده فروشان کمک کند تا متوجه شود چرا بسیاری از خریداران زن مایل به کار و راحتی با همکاران همجنسگرای مرد و نقش همجنسگرایان همجنسگرا در بخش های مختلف خرده فروشی کار می کنند.