کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
5111356 | 1483486 | 2017 | 12 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A contextual perspective on consumers' perceived usefulness: The case of mobile online shopping
ترجمه فارسی عنوان
دیدگاه متنی در مورد سودمندی مصرف کنندگان: مورد خرید آنلاین موبایل
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
تجارت سیار، نقاط ارتباطی آنلاین خرید آنلاین موبایل، مفید بودن درک،
ترجمه چکیده
این پژوهش با هدف بررسی ریشه های درک مفاهیم مصرف کننده از طریق نمونه گیری خرید آنلاین خرید آنلاین در اروپا صورت می گیرد. نتایج یک مطالعه تجربی که بر پایه تئوری پذیرش تکنولوژی است، نقش محوری باورهای مصرف کننده در مورد کیفیت فروشگاه های آنلاین تلفن همراه را در شکل گیری ادراکات مفید قبل از تصویب نشان می دهد. در حالی که این مطالعه نشان می دهد که مصرف کنندگان ارزیابی سودمندی خود را با توجه به وظایف مربوط به خرید انجام می دهند، نتایج حاصل از تحلیل معتبر، پیش بینی کننده سودمندی هستند که در ارتباط با دسته های محصول و مراحل تماس خرید متفاوت هستند. این دیدگاه مفهومی برای هر دو تحقیق کانال تصویب و (آنلاین) پیامد دارد. همچنین به مدیران کمک می کند تا نکات اولیه در مورد نحوه ترویج خرید (خرید اینترنتی) آنلاین را بیابند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This research aims to study the origins of consumers' usefulness perceptions through the example of mobile online shopping adoption in Europe. The results of an empirical study, which is grounded in technology acceptance theory, reveal the pivotal role of consumers' beliefs about the quality of mobile online stores in the formation of usefulness perceptions prior to adoption. While this study identifies that consumers form their usefulness evaluations depending on the respective shopping tasks, the results of a moderation analysis yield usefulness predictors that differ in relevance across product categories and shopping touchpoints. This contextual perspective has implications for both adoption and (online) channel research. It also helps managers to identify starting points on how to promote (mobile) online shopping adoption.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 38, September 2017, Pages 22-33
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 38, September 2017, Pages 22-33
نویسندگان
Stefanie Sohn,