Getting in touch with your thinking style: How touchscreens influence purchase

فن آوری صفحه لمسی به سرعت به بازار مصرف کننده نفوذ کرده و خود را در زندگی روزمره خود قرار داده است. با توجه به فراوانی این پدیده جدید، ما به اندازه کافی در مورد تاثیر آن بر مصرف کنندگان می دانیم. این تحقیق به بررسی تئوری های آکادمیک با بررسی اینکه چگونه فن آوری صفحه نمایش لمسی به تازگی پیشرفت کرده است بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارد. در سه آزمایش آزمایشگاهی با دانشجویان دانشگاه، ذرات خریدی در طبیعت دستگاه و محصول متفاوت است. به طور خاص، این تحقیق نشان می دهد که قصد خرید متفاوت است بین صفحه های لمسی و رایانه های رومیزی. علاوه بر این، سبک تفکر خاصی به عنوان یک مکانیزم پایه ای است که به چنین تفاوت هایی کمک می کند، به طوری که صفحه های لمسی سبب شکل گیری سبک تفکر تجربی بیشتری می شوند، در حالی که دسکتاپ از یک سبک تفکر منطقی قوی تر است. علاوه بر این، یافته های این تحقیق نشان می دهد که تفکر تجربی بیشتر باعث می شود که اولویت مصرف کننده نسبت به محصولات هودینی افزایش یابد، در حالی که تفکر عقلایی بیشتر از محصولات سودآور حمایت می کند. با هم، این الگوی کاربران کاربران صفحه لمسی را ترجیح می دهد محصولات ترفندهایی را نسبت به محصولات سودمند ترانه ترجیح دهد. با توجه به استفاده روزافزون از دستگاه های لمسی، این پژوهش پیامدهای مهمی برای مصرف کنندگان، بازاریابان و سیاست گذاران دارد.