کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6948505 1451074 2015 46 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The moderating effects of keyword competition on the determinants of ad position in sponsored search advertising
ترجمه فارسی عنوان
اثرات تعدیل کننده رقابت کلمات کلیدی بر عوامل تعیین موقعیت تبلیغ در تبلیغات حمایت شده
کلمات کلیدی
تجارت الکترونیکی، تبلیغات موتور جستجو جستجوی حمایتی، خرده فروشی اینترنت، موقعیت تبلیغی، کلید واژه رقابت،
ترجمه چکیده
این مطالعه با استفاده از مجموعه داده های مقطع عرضی منحصر به فرد از 500 خرده فروشان اینترنت در آمریکای شمالی و تجربی از اثرات تعدیل کننده رقابت کلمات کلیدی در رابطه بین موقعیت آگهی و تعیین کننده های آن در بازار جستجو حمایت می کند. این مطالعه بر مبنای ادبیات در طراحی حراجی کلمات کلیدی، عملکرد تبلیغات جستجو و رفتار جستجوی مصرف کننده به عنوان پایه نظری متکی است. این تحقیق تغییرات قابل ملاحظهای در نقش رقابت کلمات کلیدی را برای خردهفروشان تنها در مقابل چند کاناله دارد. به طور خاص، این مطالعه دریافت که رقابت کلمات کلیدی تنها برای خرده فروشان چند کاناله اثر مهمی دارد. تجزیه و تحلیل تجربی همچنین نشان می دهد که موقعیت تبلیغات برای خرده فروشان وب تنها به ارزش های پیشنهاد شده و عوامل مربوط به ربط وابسته است، در حالی که خرده فروشان چند کاناله بیشتر به ارزش پیشنهادات خود وابسته هستند. ما در مورد پیامدهای این نتایج در پرتو محبوبیت افزایش تبلیغات تبلیغات حمایت شده در سالهای اخیر بحث می کنیم.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
اثرات تعدیل کننده رقابت کلمات کلیدی بر عوامل تعیین موقعیت تبلیغ در تبلیغات حمایت شده
چکیده انگلیسی
This study uses a unique cross-sectional dataset of the top 500 internet retailers in North America and empirically investigates the moderating effects of keyword competition on the relationship between ad position and its determinants in the sponsored search market. The study draws on the literature in keyword auction design, search advertising performance, and consumer search behavior as the theoretical foundation. The study finds a significant variation in the role of keyword competition for web-only versus multi-channel retailers. Specifically, this study finds that keyword competition has a significant moderating effect only for multi-channel retailers. The empirical analysis also indicates that the position of ads for web-only retailers is dependent on bid values and ad relevancy factors, whereas multi-channel retailers are more reliant on their bid values. We discuss the implications of these results in light of the increased popularity of sponsored search advertising in recent years.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Decision Support Systems - Volume 70, February 2015, Pages 42-59
نویسندگان
, ,