کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6948778 1451119 2018 40 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effects of model eye gaze direction on consumer visual processing: Evidence from China and America
ترجمه فارسی عنوان
اثرات چشم انداز مدل چشم بر روی پردازش تصویری مصرف کننده: شواهد از چین و امریکا
کلمات کلیدی
پردازش تصویری جهت چشم، بیان لبخند چهره، مصرف کنندگان چینی، مصرف کنندگان آمریکایی،
ترجمه چکیده
سوال از چگونگی طراحی مدل جذاب در تبلیغات آنلاین به ویژه برای اپراتورهای آنلاین وب سایت های تجارت الکترونیکی مهم است. این مطالعه به بررسی نحوه چشم انداز چشم چشم مدل به پردازش تصویری مصرف کنندگان، با توجه به بیان صورت لبخند چهره برای مصرف کنندگان چینی و آمریکایی است. با استفاده از تئوری سیگنال مشترک و تفاوت های فرهنگی، مجموعه ای از آزمایشات ردیابی چشم انجام شد. نتایج نشان می دهد که انعطاف پذیری مصرف کننده بسیار بالاتر است، در حالی که این مدل دارای یک لبخند چهره ای است که با نگاه مستقیم به چشم جفت می شود، در مقایسه با چشم چشمک زدن. این اثر برای مصرف کنندگان چینی بیشتر از مصرف کنندگان آمریکایی است. با این حال، برای پردازش اطلاعات شناختی، متوجه شدیم که مصرف کنندگان اطلاعات محصول را در یک سطح عمیقتر پردازش می کنند، در حالی که مدل با یک نگاه چشمک زدن به لب هایش لبخند می زند، در مقایسه با چشم چشم راست. با وجود اینکه مصرف کنندگان چینی و آمریکایی در پردازش نام تجاری محصول تفاوت چشمگیری بین آنها وجود دارد، در پردازش متن آنها تفاوت معنی داری وجود ندارد. مفاهیم نظری و عملی بحث شده است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
اثرات چشم انداز مدل چشم بر روی پردازش تصویری مصرف کننده: شواهد از چین و امریکا
چکیده انگلیسی
The question of how to design attractive model in online advertising is especially important for online operators of electronic commerce websites. This study examines how a model's eye gaze direction influences consumers' visual processing, taking into consideration smiling facial expressions for both Chinese and American consumers. Drawing on shared signal theory and cultural differences, a set of eye-tracking experiments was performed. The results show that consumer arousal is much higher when the model has a smiling facial expression paired with a direct eye gaze, compared to an averted eye gaze. This effect is much stronger for Chinese consumers than American consumers. However, for cognitive information processing, we found that consumers process product information on a deeper level when the model has a smiling facial expression paired with an averted eye gaze, compared to a direct eye gaze. Although there is a significant difference between Chinese and American consumers in processing the product brand, no significant differences were identified in their processing of the text. Theoretical and practical implications are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Information & Management - Volume 55, Issue 5, July 2018, Pages 588-597
نویسندگان
, , , ,