کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7240498 1471418 2018 63 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Big brands, big cities: How the population penalty affects common, identity relevant brands in densely populated areas
ترجمه فارسی عنوان
مارک های بزرگ، شهرهای بزرگ: چگونه مجازات مردم بر علامت های رایج، هویت های مرتبط با هویت در مناطق پرجمعیت قرار دارد
کلمات کلیدی
جمعیت حراجی، علامت تجاری، تمایز وابستگی، زیرمجموعه،
ترجمه چکیده
تراکم جمعیت یک منطقه جغرافیایی، اثرات مثبت و قابل توجهی در فروش در منطقه دارد. با این حال، برای بعضی از مارک ها، ممکن است فاکتورهایی وجود داشته باشد که بر قدرت این رابطه فروش چگالی و فروش تاثیر می گذارد. تحقیقات حاضر نشان می دهد که برای دسته بندی های محصول که مصرف کنندگان برای نشان دادن هویت خود (به عنوان مثال، لباس، رستوران ها و اتومبیل ها) استفاده می کنند، قدرت این ارتباط با عرف نام تجاری متفاوت است. مصرف کنندگان ساکن در مناطق پرجمعیت دارای انگیزه هستند تا تمایز خود را با کاهش دادن امتیازاتشان برای مارک های مربوطه مرتبط با هویت، مانند زنجیره های بزرگ و مارک های متعلق به بسیاری از مردم، ابراز کنند. بنابراین، به عنوان مارک های مرتبط با هویت تبدیل شایع تر، آنها از یک مجازات جمعیت رنج می برند؟ - تضعیف اثر مثبت تراکم جمعیت در فروش. ما این اثر را با سه آزمایش و دو تحلیلی تجربی از فروش خودرو و الکل نشان می دهیم. یافته های ما ادبیات مربوط به نظریه تمایز را با نشان دادن این اثرات در سطح جامعه و ارائه بینش برای بازاریابان در حسابداری و تنظیم برای این اثر گسترش می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
مارک های بزرگ، شهرهای بزرگ: چگونه مجازات مردم بر علامت های رایج، هویت های مرتبط با هویت در مناطق پرجمعیت قرار دارد
چکیده انگلیسی
The population density of a geographical area has a well-known and strong positive effect on sales in the area. Yet, for some brands, there may be factors that affect the strength of this density-sales relationship. The present research shows that for product categories that consumers use to signal their identities (e.g., clothing, restaurants and cars), the strength of this relationship varies with brand commonness. Consumers residing in densely populated areas are motivated to express their distinctiveness by reducing their preference for identity relevant brands that are common, such as large chains and brands owned by many people. Thus, as identity-relevant brands become more common, they suffer from a “population penalty” - a weakening of the positive effect of population density on sales. We show this effect with three experiments and two empirical analyses of automobile and alcohol sales. Our findings extend literature on distinctiveness theory by demonstrating these effects at the community level and provide insights for marketers on accounting and adjusting for this effect.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 35, Issue 1, March 2018, Pages 15-33
نویسندگان
, , ,