کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7246677 1471765 2018 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Transforming Consumers Into Brands: Tracing Transformation Processes of the Practice of Blogging
ترجمه فارسی عنوان
تبدیل مصرف کنندگان به مارک ها: فرایندهای ترانسفورماتور ردیابی تمرین وبلاگ نویسی
کلمات کلیدی
وبلاگ ها، دگرگونی، هویت مصرف کننده، خود ارائه، مارک های انسانی،
ترجمه چکیده
هدف این تحقیق کشف قدرت تحول پذیری یک تمرین جدید مصرف و تولید، فعالیت وبلاگ نویسی است تا تاثیر آن بر تغییرات هویت مصرفی فراتر از خودپنداره خود را به عنوان مصرف کننده و در وبلاگ نویسی به عنوان زمینه سازمانی مورد توجه قرار دهد. از طریق یک مطالعه اکتشافی از بیش از 12000 پست وبلاگ از پنج وبلاگنویسان مد، تکمیل شده توسط مصاحبه عمیق، ما تحول وبلاگ نویسان مصرف کننده را دنبال می کنیم. ما شناسایی و توصیف سه مرحله هویت، مصرف کننده فرد، وبلاگ نویس جمعی و فاکتور هویت وبلاگ نویس و دو نقطه مهم تبدیل می کنیم. یافته های ما نشان می دهد که از طریق یک روند مداوم مذاکرات هویت، سازگاری و دوباره تفسیر با چندین ذینفع، این وبلاگ نویس ها به علامت های تجاری تبدیل می شوند. به نوبه خود، این تحول فردی فرآیندهای متقابل بر ظهور وبلاگ نویسی به عنوان یک عمل حرفه ای و وبلاگ نویسی به عنوان یک زمینه سازمانی جدید تاثیر می گذارد. این یافته ها به درک نظری فرآیندهای تحول مصرف کننده در یک زمینه جدید کمک می کند که در آن مصرف کنندگان می توانند نقش خود را به عنوان مصرف کننده از طریق پیوسته در گفتگوهای هویت، انطباق و دوباره تفسیر، ایجاد نقاط مرجع و اعتبارسنجی در زمینه جدید که در به نوبه خود همچنان بر هویت نام تجاری خود تاثیر می گذارد. علاوه بر این، یافته های ما به درک مارک های انسانی از دیدگاه مارک به عنوان فرآیند کمک می کند و برای مارک هایی که مایل به همکاری با این بازیگران با نفوذ هستند، تاثیر می گذارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تبدیل مصرف کنندگان به مارک ها: فرایندهای ترانسفورماتور ردیابی تمرین وبلاگ نویسی
چکیده انگلیسی
The goal of this research is to explore the transformational power of a new consumption and production practice, the practice of blogging, to understand its impact on consumers' identity transformations beyond their self-concept as consumers and on the blogosphere as an organizational field. Through an exploratory study of over 12,000 blog posts from five fashion bloggers, complemented by in-depth interviews, we trace the transformation of consumer bloggers. We identify and describe three identity phases, the individual consumer, collective blogger and blogger identity phase, and two important turning points. Our findings show that through a continuous process of identity negotiation, adaptation, and re-interpretation with multiple stakeholders, these bloggers transform into human brands. In turn, these individual transformation processes reciprocally influence the emergence of blogging as a professional practice and of the blogosphere as a new organizational field. These findings contribute to a theoretical understanding of consumer transformation processes in a new field, where consumers can leave their role as consumers through continuously engaging in identity negotiation, adaptation and re-interpretation, creating alternative points of reference and validation in a new field that in turn continues to influence their brand identity. Furthermore, our findings contribute to an understanding of human brands from a brand-as-process perspective, and have implications for brands wishing to collaborate with these influential actors.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 43, August 2018, Pages 69-82
نویسندگان
, ,