کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7256767 1472408 2015 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Assessing the value of real-life brands in Virtual Worlds
ترجمه فارسی عنوان
ارزیابی ارزش مارک های واقعی در دنیای مجازی
کلمات کلیدی
دنیای مجازی، ارزش برند، تجارب برند، هیجانی،
ترجمه چکیده
دنیای مجازی یک محیط قابل توجه بازار جدید برای ایجاد مارک تجاری از طریق تعاملات خدمات مشتری تجربی است. با استفاده از تئوری ارزش، این مقاله با هدف ارزیابی ارزش برند تجربی مارک های واقعی زندگی که به جهان مجازی زندگی دوم منتقل شده است. یک فرض کلیدی این است که ارائه نام تجاری فعلی در دنیای مجازی، مصرف کنندگان ارزش کافی تجربه ای را ارائه نمی دهند. نتایج نشان می دهد که اعتبار یک رویکرد اساسی برای بررسی ارزش برند و مشکالت قابل توجه در ادراک مصرف کنندگان از ارزش تجربی برند در جهان مجازی را برجسته می کند. پیدا کردن کلیدی مشکل ایجاد ارزش برند عاطفی در زندگی دوم است که پیامدهای جدی برای پایداری مارک های موجود در زندگی واقعی در دنیای مجازی دارد. این مقاله با نتیجه گیری و نتایج تحقیقات و فعالیت های آینده در این منطقه بسیار جدید خاتمه می یابد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
ارزیابی ارزش مارک های واقعی در دنیای مجازی
چکیده انگلیسی
Virtual Worlds are a significant new market environment for brand-building through experiential customer service interactions. Using value theory, this paper aims to assess the experiential brand value of real-life brands that have moved to the Virtual World of Second Life. A key premise is that current brand offerings in Virtual Worlds do not offer consumers adequate experiential value. The results demonstrate both the validity of an axiological approach to examining brand value, and highlight significant problems in consumer perceptions of the experiential value of brands within the Virtual World. A key finding is the difficulty in creating emotional brand value in Second Life which has serious implications for the sustainability of current real-life brands in Virtual Worlds. The paper rounds off with conclusions and implications for future research and practice in this very new area.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Technological Forecasting and Social Change - Volume 92, March 2015, Pages 12-24
نویسندگان
, , ,