کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7308673 1475389 2015 20 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effects of TV unhealthy food brand placement on children. Its separate and joint effect with advertising
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر تلویزیون نام تجاری غذای نامناسب برای کودکان. اثر جداگانه و مشترک آن با تبلیغات
کلمات کلیدی
قرار دادن محصول، همکاری، فرزندان، بازاریابی مواد غذایی، تبلیغات،
ترجمه چکیده
این مقاله، بررسی تأثیر نامگذاری غذای نامناسب برای کودکان در میان گروه های سنی مختلف (کودکان 9، 12 و 15 ساله) را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد که هر دو آگاهی از برند و رفتار رفتاری (نسبت به مواد غذایی ناخواسته و مک دونالد) هنگامی که کودکان در معرض این تکنیک بازاریابی بودند (در مقایسه با گروه شاهد) افزایش یافت. در مورد سن، گروه های بزرگتر (12-15) در آگاهی از برند بهتر عمل کردند، اما در رفتار رفتاری کمتر از گروه 9 ساله به دست آوردند. علاوه بر این، استفاده مشترک از تبلیغات و قرار دادن (همکاری) اثر این تاکتیک های ارتباطی را در کودکان افزایش داد. نتایج حاصل از نتایج قبلی مطالعاتی ارائه شده است که شواهدی از تأثیر ابزار تبلیغاتی مواد غذایی ناخواسته را در کودکان ارائه می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم زیستی و بیوفناوری علوم کشاورزی و بیولوژیک دانش تغذیه
پیش نمایش مقاله
تأثیر تلویزیون نام تجاری غذای نامناسب برای کودکان. اثر جداگانه و مشترک آن با تبلیغات
چکیده انگلیسی
This paper examines the effect of unhealthy food brand placement on children across different age groups (9, 12 and 15 year-old children). Results show that both brand awareness, and the behavioral disposition (toward junk food and McDonald's) increased when children were exposed to this marketing technique (in comparison with the control group). In the case of age, older groups (12-15) performed better in brand awareness, but scored lower in behavioral disposition than the 9-year-old group. Moreover, the joint use of advertising and placement (synergy) increased the effect of these communication tactics on children. Results are discussed in terms of previous results of the studies providing evidence of the influence of promotional tools of junk food on children.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Appetite - Volume 91, 1 August 2015, Pages 165-172
نویسندگان
, ,