کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7354929 1477297 2018 47 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Collective brands
ترجمه فارسی عنوان
مارک های جمعی
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
ما اثر یک نام تجاری مشترک را، مانند مارک های کشاورزی تعیین شده از لحاظ جغرافیایی، بر انگیزه های دیگر شرکت های مستقل با همان نوع برای ایجاد اعتبار جمعی برای کیفیت محصول تحلیل می کنیم. هنگامی که بنگاه های مشابه همان نام تجاری را به اشتراک می گذارند، مصرف کنندگان دارای مشاهدات بیشتری از کیفیت گذشته هستند و قادر به پیش بینی کیفیت با دقت بیشتری نسبت به مارک های خصوصی هستند. این اثر انگیزه شرکت برای سرمایه گذاری در کیفیت را افزایش می دهد. از سوی دیگر، یک نام تجاری مشترک میتواند آزادانه سوار بر شهرت شهر، انگیزههای سرمایهگذاری را کاهش دهد. ما شرایطی را مطرح می کنیم که در آن اثر سابق غالب است و منجر به کیفیت بالایی می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی اقتصاد، اقتصادسنجی و امور مالی اقتصاد و اقتصادسنجی
پیش نمایش مقاله
مارک های جمعی
چکیده انگلیسی
We analyze the effect of a shared brand name, such as geographically designated agricultural brands, on incentives of otherwise autonomous firms of the same type to establish a collective reputation for product quality. When firms of the same type share the same brand name, consumers have more observations of past quality and are able to predict quality with greater precision than if brands are private. This effect increases firms' incentive to invest in quality. On the other hand, a shared brand name may motivate free riding on the group's reputation, reducing incentives to invest. We identify conditions under which the former effect is dominant and leads to higher quality than stand alone firms can achieve.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Industrial Organization - Volume 59, July 2018, Pages 316-339
نویسندگان
, , , ,